Compras por impulso e pagamentos instantâneos impulsionam otimismo no setor varejista.
O comércio brasileiro entrou na reta final da Páscoa com expectativa de crescimento nas vendas, impulsionado pela praticidade do Pix e pelo retorno gradual da confiança do consumidor. A projeção é de aumento no volume de compras em relação ao ano passado, especialmente entre produtos tradicionais como ovos de chocolate, caixas de bombom e cestas temáticas.
A principal mudança observada neste ano está na forma de pagamento. O Pix, lançado em 2020, ganha cada vez mais espaço nas transações comerciais e já se consolida como um dos meios preferidos dos consumidores durante datas comemorativas. A agilidade no pagamento, combinada à isenção de taxas, tem atraído tanto lojistas quanto clientes.
Em muitas redes varejistas, a proporção de vendas via Pix já se aproxima da registrada no cartão de débito. Pequenos comércios e vendedores informais também relatam crescimento significativo nas operações por meio da ferramenta, que facilita as compras de última hora. Em regiões de comércio popular, o sistema é considerado essencial para o fluxo rápido de caixa.
Além da digitalização dos pagamentos, o comportamento do consumidor também influencia os resultados. Com a recuperação gradual da economia e leve melhora nos indicadores de emprego e renda, há maior disposição para gastos extras. O apelo emocional da Páscoa e as ações promocionais ajudam a estimular o consumo, sobretudo em famílias com crianças.
Ovos com personagens licenciados e embalagens personalizadas seguem entre os itens mais procurados, com destaque para os lançamentos de grandes marcas. A criatividade nas vitrines e a diversidade de preços têm contribuído para atrair consumidores de diferentes faixas de renda. Apesar da inflação acumulada em produtos alimentícios, muitos estabelecimentos optaram por segurar os preços.
A venda antecipada também ganhou força, especialmente em canais online. Muitos consumidores aproveitaram descontos em aplicativos e redes sociais para garantir os presentes antes da correria. A integração de plataformas digitais ao comércio tradicional ajudou a ampliar o alcance das promoções e permitiu maior organização logística para os lojistas.
Outro fator que influencia o desempenho do setor é o fortalecimento das feiras e mercados locais. Em bairros periféricos e cidades do interior, a produção artesanal de chocolates e doces caseiros movimenta a economia e oferece alternativas mais acessíveis ao consumidor. Nesses espaços, o Pix tem sido decisivo para garantir agilidade nas vendas e ampliar o público.
Ainda que o tíquete médio das compras não registre grandes saltos, o aumento no volume total de transações tende a compensar. O foco dos comerciantes está na rotatividade do estoque e no atendimento rápido. Muitos reforçaram as equipes de vendas e investiram em embalagens temáticas para atrair o consumidor pelo apelo visual.
Com a Páscoa sendo celebrada em um domingo de outono, os setores de alimentação e lazer também devem registrar aumento no movimento. Restaurantes, padarias e confeitarias esperam fluxo maior de clientes no fim de semana prolongado, reforçando a importância da data não apenas para o varejo, mas para toda a cadeia de serviços.
